A Gillette está definitivamente a alterar o seu foco no produto “The Best A Man Can Get”, para começar a construir o posicionamento de uma marca que quer contribuir para um mundo mais justo “The Best Man Can Be”.Não existe nada de errado em querer mudar e a resistência sentida nos últimos dias, sobretudo nas […]
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Quando uma empresa define a sua estratégia deve ter em consideração a função do marketing e a relevância que a mesma deve ter em todo o processo.Nas disciplinas de marketing o professor começa invariavelmente por contextualizar a origem do marketing e a sua evolução.É uma abordagem que faz todo o sentido, pois permite fazer o […]
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Walmart: Save Money. Live Better. A Walmart afirma que os seus clientes poupam dinheiro e têm uma vida melhor (que as pessoas que compram na concorrência, presumo). O novo anúncio da Walmart não é apenas um vídeo bonito, engraçado e bem realizado, é tudo isso e ainda vai ao encontro da promessa da marca: Save Money. Live […]
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Num estudo realizado para apurar o que “excitava” os consumidores no processo de decisão de compra de um carro novo foi colocada a seguinte questão: “Descreva o dia mais excitante da sua vida”.Depois de os resultados serem conhecidos, descobriu-se que os donos de carros da marca BMW optaram por descrever actividades que tinham realizado, tais […]
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Um líder pode assumir diferentes estilos de liderança, existem os austeros, os distantes, os que conquistam pela simplicidade, os egocêntricos, etc.Independentemente da personalidade ou do estilo adoptado é fundamental manter intactas duas características essenciais a um verdadeiro líder, dar o exemplo e manter a imparcialidade.Hoje o Presidente da República quebrou estes 2 valores (ver notícia […]
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