Novo posicionamento da Gillette

A Gillette está definitivamente a alterar o seu foco no produto “The Best A Man Can Get”, para começar a construir o posicionamento de uma marca que quer contribuir para um mundo mais justo “The Best Man Can Be”.Não existe nada de errado em querer mudar e a resistência sentida nos últimos dias, sobretudo nas […]

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Função do marketing na estratégia de uma empresa

função do marketing

Quando uma empresa define a sua estratégia deve ter em consideração a função do marketing e a relevância que a mesma deve ter em todo o processo.Nas disciplinas de marketing o professor começa invariavelmente por contextualizar a origem do marketing e a sua evolução.É uma abordagem que faz todo o sentido, pois permite fazer o […]

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A maneira correcta de fazer as coisas

A maneira correcta de fazer as coisas

Walmart: Save Money. Live Better. A Walmart afirma que os seus clientes poupam dinheiro e têm uma vida melhor (que as pessoas que compram na concorrência, presumo). O novo anúncio da Walmart não é apenas um vídeo bonito, engraçado e bem realizado, é tudo isso e ainda vai ao encontro da promessa da marca: Save Money. Live […]

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Pessoas diferentes sentem e compram de forma diferente

Pessoas diferentes sentem e compram de forma diferente

Num estudo realizado para apurar o que “excitava” os consumidores no processo de decisão de compra de um carro novo foi colocada a seguinte questão: “Descreva o dia mais excitante da sua vida”.Depois de os resultados serem conhecidos, descobriu-se que os donos de carros da marca BMW optaram por descrever actividades que tinham realizado, tais […]

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Erros de líder

erros de líder

Um líder pode assumir diferentes estilos de liderança, existem os austeros, os distantes, os que conquistam pela simplicidade, os egocêntricos, etc.Independentemente da personalidade ou do estilo adoptado é fundamental manter intactas duas características essenciais a um verdadeiro líder, dar o exemplo e manter a imparcialidade.Hoje o Presidente da República quebrou estes 2 valores (ver notícia […]

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