A Coca-Cola é uma marca que partilha “Felicidade” com as pessoas e não apenas com os seus clientes/consumidores. Esta nova campanha levada a cabo na Dinamarca, comprova isso mesmo. A ideia teve origem numa feliz (desculpem a redundância) coincidência entre o “lettering” da marca e a bandeira do “país mais feliz do mundo“:

Nesta entrevista, Jonathan Mildenhall (Vice-presidente de Marketing Estratégico e Comunicação Criativa)  explica como a Coca-Cola consegue gerar tanto sucesso, através de estratégias de marketing planeadas e direccionadas. Transcrevo um parágrafo que demonstra a preocupação que a marca tem em partilhar algo mais que uma simples campanha publicitária: “Se alguém da minha equipe falasse em fazer marketing viral, eu proibiria. Você não começa uma campanha dessa forma. Eu acho que essa é uma estratégia preguiçosa.”

Cumprimentos,

Filipe Matos Pereira